“走，到供销社打酱油去！”

近日，在浙江省宁波市奉化区，“奉化供销社”门店新装试营业。很多居民兴奋地再一次重温“打酱油”的体验。这家门店由奉化区供销电子商务有限公司运营，装修风格质朴怀旧，货架上充满地域特色的油焖笋、千层饼、水果罐头等商品也让消费者备感亲切。工作人员一边向顾客介绍着水磨年糕、老式香葱饼等特色农副产品，一边手把手教年长者使用线上购物小程序。“年代感”与“时代感”，就这样在一家供销合作社门店里奇妙交融了。

如今，越来越多的供销合作社开始依托“供销社”的“年代感”打造有“时代感”的消费新场景，深受百姓青睐。为什么消费者容易被“年代感”所吸引，供销合作社又如何借助“年代感”带来的流量，重塑消费新场景的“时代感”呢？

“年代感”不是复古场景的简单复刻

“年代感”是情感纽带，是文化符号。有着70多年历史的供销合作社，承载着一代人的生活印记。无论是粮票、布票、算盘、搪瓷缸，还是老式的货架、质优价廉的货品，都能在一瞬间触发中老年人对青春岁月的回忆，同时也让年轻群体通过“复古滤镜”体验父辈的生活方式，形成代际文化连接。在数字化与城市化高速发展的今天，这些“年代感”的场景给人们提供了一种“慢时光”的精神享受和情感体验，满足人们对简单、纯粹年代的向往，提供对抗快速变化的情感补偿，同时通过拍照打卡、发朋友圈完成对文化符号的消费。所以，消费者走进这样的门店，不仅仅是购买商品，更是在追寻一种情感连接、消费一种文化符号。

这一消费现象提示我们，消费行为不仅是物质交换，更是文化记忆的流动与再创造。“供销社式”的怀旧题材或许大同小异，存在一定的同质化，但满足群众对归属感、确定性和意义感的追寻，不断创新服务却是无止境的。

年代感对商家而言，或被用作营销策略中的卖点，但其价值和意义远不止于此。

它既是商业工具，也是文化符号，甚至能成为消费者情感需求的载体，是文化共情能力的试金石，能真正挖掘时代精神内核、并将其转化为当代价值的品牌。

当供销合作社保留“年代感”，绝不仅仅是对复古场景的简单复刻，而是更应深入体察消费者的深层社会心理和消费需求，创新场景、创新服务，提升文化品位，并在“年代感”中融入“时代感”，重塑供销合作社品牌形象，实现商业形态的升级。

用“时代感”打开“时光旋转门”

我们欣喜地看到，越来越多的供销合作社通过时尚化设计、品牌化营销和数字化服务，为供销合作社这一“老字号”融入现代元素，让“供销社”在新时代打开了自己的“时光旋转门”——

用精细服务贴近百姓新需求，延续美好温馨的时光印象。湖北省十堰市供销合作社推出的24小时无人值守智慧化基层服务网点“户外劳动者驿站”，户外劳动者可尽享饮水休息、量血压、测血糖等十余项服务。江苏省苏州市吴江区黎里中心供销合作社打造的“史北村供销小馆”，将供销合作社元素融入特色田园乡村和“一刻钟便民服务圈”建设，通过传统供销合作社式样特色柜台，重点展销各类农特产品及生活用品。

用数字赋能，重塑“扁担精神”“背篓精神”新内涵。贵州省铜仁市玉屏侗族自治县供销合作社利用互联网平台，采取电商直播的销售模式，为玉屏黄桃从田间地头走向千家万户铺设了一条“快车道”。各地供销合作社建在机场、社区、景区的“供销食堂”，在社区、产业园区、地铁换乘站点建起的“供销便利店”等等，将年代感与时代感无缝对接，让消费者体验到了差异化服务。

用现代流通方式，书写“发展经济 保障供给”新篇章。湖南省衡阳市供销合作社打造的农文旅融合发展的“供销好物馆”，可选购名优土特产品、休闲食品、工艺品等十余类上千款商品。新春时节，各地供销合作社开办的供销年货大集，将城市与乡村、传统与现代、历史与文化完美融合，充满了年代感和时代感，办年货、看非遗、尝美食成了更多人看得见的时尚，提振了市民消费。

用新营销理念开发新业态、新产品，在差异化竞争中擦亮老品牌底色。云南省保山市供销合作社在推广保山咖啡时，通过历史传承、传统工艺和怀旧设计体现“年代感”，同时通过品牌升级、电商推广、品质提升和文化体验体现“时代感”，不仅让保山咖啡成为历史与现代的交汇点，也使其在市场竞争中脱颖而出。

年代感与时代感交汇的消费新场景是各地供销合作社创新发展中极具潜力的一个方向，其核心在于通过“怀旧情感共鸣”与“现代体验升级”的碰撞，激活消费者对供销合作社文化记忆和品牌形象的认同感，同时满足新一代人群对便捷性、互动性和个性化的需求。打造这些消费新场景对供销合作社系统具有重要的现实意义，不仅让消费者感受到怀旧与创新的双重魅力，而且有助于供销合作社实现商业形态的转型升级。在市场新形势和消费新需求下，供销合作社不应完全抛弃年代感，也不应只追求时代感，而应在两者之间找到“连接点”“旋转门”，让时间的张力成为助力供销合作社发展的一种动力。